5月31日，由中國紡織工業聯合會、湖州市吳興區人民政府聯合主辦，以“新變革下的品牌價值提升”為主題的中國紡織服裝品牌大會在浙江湖州召開。大會期間，中國紡織工業聯合會發布“2022中國紡織服裝優秀品牌人物”名單，紅豆股份(600400.SH)董事長戴敏君入選。
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引進“智慧外腦”，以戰略調整贏得快速發展
品牌成長的背后，離不開堅實的品質支撐與戰略支持。近年，面對行業內此起彼伏的價格戰，紅豆股份以戰略調整贏得快速發展。董事長戴敏君作為女性領導人，具備了堅韌不拔、精明能干的特質，又有著敏捷的思考能力，更善于捕捉行業動向。自1988年加入紅豆，戴敏君在紅豆已經履職35年，她從一線業務員逐步成長為管理高層，其對公司業務十分熟悉，在服裝領域亦是經驗豐富的領路人。
但企業發展到一定階段，難免受困于內部思維，難以向上突破，戴敏君意識到引入“智慧外腦”的迫切性，帶領團隊請來咨詢公司“會診”出招，向近幾年成功高端轉型的波司登、雅迪等公司“取經”。雷厲風行的推進下，紅豆股份請來了新戰略深藏幕后的戰略咨詢大咖，就是5年協助飛鶴、波司登、雅迪等5家企業突破百億的軍師——君智。
此次中國紡織服裝品牌大會上，君智咨詢董事長謝偉山也是作為會議特邀嘉賓，做“百億品牌中國策”專題發布，分享中國品牌價值提升的新思路、新舉措。而此前，在2022年3月一場主題為“興民族品牌 立千億紅豆”的紅豆男裝2022年戰略發布會上，君智咨詢董事長謝偉山就對紅豆股份此次品牌戰略升級表示贊賞，表示：“紅豆在服裝行業里第一個提出‘經典舒適男裝’概念。這一概念一定會贏得消費者的心。紅豆有65年歷史，且在舒適服裝領域有深厚的基礎和成功的經驗，未來勢在必得。人心所向，將讓紅豆走向一個新的傳奇。”
在“智慧外腦”的加持下，紅豆股份快速錨定“舒適男裝”新賽道，定位“經典舒適男裝”，以新戰略展現新姿態。在2023財年首個季度，公司營收、歸母凈利潤均實現同期增長，實現快速回彈。
引領“舒適男裝”新賽道，66年經典男裝全新出發
相較于過去傳統制造業的定位，如今的中國紡織服裝行業正在實現全產業鏈的革新。作為服裝領域經驗豐富的領路人，“匠心”、“創新”是戴敏君經常掛在嘴邊的。
“以消費者為中心”，紅豆股份抓住的就是“舒適”這個關鍵詞。戴敏君認為：“無論外部環境如何復雜多變，紅豆總是在‘變與不變’中穩健前行。不變的，是紅豆一直以匠心精神聚焦于服裝領域。變的，主要是這么多年來，我們是以創新的、與時俱進的精神前行。”
紅豆股份基于原有消費者對產品舒適體驗的認可，另辟蹊徑，首創“舒適男裝”新賽道，成為其戰略轉型的新起點、大拐點！這一新戰略可謂出奇致勝，獲得業界肯定！2022年8月，由于對舒適男裝的深刻洞察、把握及實踐，紅豆股份紅豆男裝被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”稱號，并聯合發布了國內首份舒適男裝行業創新發展趨勢報告。
66年發展積淀，128項專利，在3500億的舒適男裝新賽道上，紅豆股份作為經典國民品牌，當仁不讓！當前，新戰略試運行也取得了初步成效，具備提升品牌價值、對接消費者核心需求、市場空間大等優勢，未來將具備更強的成長驅動性，推動店效提升、毛利率改善等，從集中度低、囿于中低端競爭的行業博弈中突圍，迎來新一輪戰略發展機遇期，成為男裝領先品牌！
