雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途出品 文|孟帥 編|深海

(資料圖片)

6月26日，因一則網(wǎng)友爆料，頂流藝人蔡徐坤被送至輿論的風(fēng)口浪尖。 

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，蔡徐坤的爆紅，源自國(guó)內(nèi)被譽(yù)為“101系選秀鼻祖”的《偶像練習(xí)生》。從該節(jié)目出道之后，蔡徐坤吸粉無(wú)數(shù)，收獲萬(wàn)千關(guān)注。之后的短短幾年時(shí)間里，蔡徐坤憑借賣專輯、開巡演、接廣告等途徑迅速積攢財(cái)富。  

此次卷入風(fēng)波之后，將蔡徐坤選為品牌代言人的Prada成為外界關(guān)注的另外一個(gè)焦點(diǎn)。而Prada獲得關(guān)注的背后，與其此前頻頻選中劣跡藝人擔(dān)綱代言人的“魔咒”有關(guān)。 此前Prada官宣的包括鄭爽、李易峰等在內(nèi)的代言人，便因各自卷入的負(fù)面風(fēng)波斷送了與Prada的合作，還因此徹底告別了娛樂(lè)圈。

而被網(wǎng)友調(diào)侃“主要收入來(lái)源是違約金”的Prada，目前其最大的市場(chǎng)正是包括中國(guó)地區(qū)在內(nèi)的亞太區(qū)（按區(qū)域零售銷售凈額計(jì)）。但財(cái)報(bào)顯示，去年亞太區(qū)為普拉達(dá)貢獻(xiàn)的零售銷售凈額占其總零售銷售凈額的比重，已從2021年的40.7%下降至33%。與此同時(shí)，普拉達(dá)在全球開設(shè)的店鋪數(shù)量在去年一年的時(shí)間里，也減少23家。 

蔡徐坤卷入“一夜情風(fēng)波”？

繼吳亦凡、李易峰因負(fù)面事件被“趕”出娛樂(lè)圈后，又一位頂流站在了疑似“塌房”的懸崖邊緣。而此次卷入輿論風(fēng)波的這位頂流，正是近些年在娛樂(lè)圈人氣不斷飆升的蔡徐坤。 

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)蔡徐坤早在2012年便已接觸娛樂(lè)圈。2015年，蔡徐坤參加青春勵(lì)志綜藝節(jié)目《星動(dòng)亞洲》，并于第二年加入男子組合SWIN，但真正讓蔡徐坤爆火的還要屬一檔于2018年年初橫空出生的偶像選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》。 

這檔節(jié)目播出后，蔡徐坤憑借出眾的實(shí)力圈粉無(wú)數(shù)，最終以總票數(shù)第一名的成績(jī)正式出道，并成為限定男團(tuán)NINE PERCENT的隊(duì)長(zhǎng)。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)101系選秀的冠軍，蔡徐坤吃到了新選秀時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)的紅利。在《偶像練習(xí)生》出道的第二年，蔡徐坤便與吳京、黃渤、胡歌等前輩一同登上2019福布斯中國(guó)名人榜的榜單。 

出道短短幾年的時(shí)間，蔡徐坤已積攢起體量龐大的粉絲群。截至發(fā)稿，蔡徐坤的微博粉絲數(shù)已超過(guò)3850萬(wàn)，其抖音粉絲數(shù)也高達(dá)1790萬(wàn)。吸粉千萬(wàn)的同時(shí)，蔡徐坤甚至還以青春制作人代表的身份出現(xiàn)在了《青春有你第二季》的節(jié)目中，完成了從練習(xí)生到導(dǎo)師級(jí)別的身份轉(zhuǎn)變。 

在內(nèi)娛獲得不少擁簇之后，蔡徐坤的粉絲也彰顯出了驚人的購(gòu)買力。2021年4月，蔡徐坤的新專輯《迷》正式上線。該專輯上線僅僅6分53秒，便刷新QQ音樂(lè)平臺(tái)“史詩(shī)唱片”、“白金史詩(shī)唱片”2項(xiàng)銷量等級(jí)認(rèn)證歷史紀(jì)錄。上線不到一天的時(shí)間，售價(jià)26元的專輯便在單平臺(tái)取得超過(guò)6500萬(wàn)的銷售額。 

除了唱片取得不俗的銷量成績(jī)外，蔡徐坤還通過(guò)演唱會(huì)瘋狂“撈金”。今年5月，蔡徐坤KUN 2023“迷”WORLD TOUR首站澳門站官宣，該巡演定于6月3日在澳門銀河綜藝館舉行，蔡徐坤也成為了首位在銀河綜藝館開演唱會(huì)的華語(yǔ)歌手。據(jù)悉，該演唱會(huì)在開票第一時(shí)間便迎來(lái)了搶票狂潮，同時(shí)有超過(guò)53萬(wàn)人搶票，各檔價(jià)位門票一經(jīng)開票便瞬間售罄。 

有了人氣和流量的加持，蔡徐坤也成為了各大品牌方紛紛押寶的“當(dāng)紅炸子雞”。據(jù)雷達(dá)財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，截至去年11月，蔡徐坤就與包括Prada、戴比爾斯、泰格豪雅等在內(nèi)的奢侈品品牌達(dá)成代言合作。 

除了被高奢品牌相中外，蔡徐坤還是諸多國(guó)民、國(guó)際品牌鐘愛的廣告寵兒。比如湯臣倍健、百事可樂(lè)、施華蔻、安慕希、汰漬、康師傅、燕京啤酒、斐樂(lè)等“金主”，都曾向蔡徐坤拋出過(guò)廣告合作的橄欖枝。 

吸金能力不斷得到證實(shí)的同時(shí)，蔡徐坤還逐漸建立起自己的資本版圖。天眼查顯示，目前由蔡徐坤全資持股的企業(yè)共3家，且這3家企業(yè)均為工作室性質(zhì)。它們分別是2018年5月成立的北京蔡徐坤影視文化工作室、2018年7月成立的上海蔡徐坤影視文化工作室、以及2022年3月成立的熙和乾源（上海）文化工作室。

不過(guò)，這3家工作室的注冊(cè)資本均不算太高，分別為1萬(wàn)元、1萬(wàn)元、50萬(wàn)元。值得一提的是，北京蔡徐坤影視文化工作室曾因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛、商業(yè)賄賂不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛的案由被起訴。 

Prada的“代言人魔咒”

此次卷入“一夜情致女方懷孕”風(fēng)波后，蔡徐坤的大批粉絲涌入蔡徐坤工作室的官方微博下留言，要求工作室迅速表態(tài)。 

然而，截至發(fā)稿，蔡徐坤及其工作室暫未對(duì)此次網(wǎng)傳的負(fù)面風(fēng)波作出回應(yīng)。盡管此次事件暫未有最終的定論，但在微博6月26日的文娛熱搜榜單上，一度有5個(gè)與蔡徐坤此次風(fēng)波相關(guān)的熱搜“爆”了。

值得一提的是，在一眾含“蔡徐坤”、“C女士”字眼的熱搜中，還有一個(gè)“Prada代言人”的熱搜格外顯眼。之所以“Prada代言人”可以沖上熱搜，這是因?yàn)榇朔巧巷L(fēng)口浪尖的蔡徐坤正是Prada親自挑選的代言人。 

2019年5月，作為國(guó)際著名奢侈品牌的Prada，官宣了蔡徐坤成為其品牌代言人的重磅消息。 而蔡徐坤此番當(dāng)選Prada代言人，距離Prada上次邀請(qǐng)亞洲明星擔(dān)任代言人已經(jīng)間隔了二十多年。去年11月，蔡徐坤又被Prada再次委以Prada香水美妝首位香水代言人的身份。 

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，目前Prada并未在官方微博中隱藏或刪除與蔡徐坤相關(guān)的內(nèi)容。但在眾多與蔡徐坤有過(guò)廣告代言合作的品牌中，Prada此次能獲得如此高的關(guān)注度，還與其多次踩雷劣跡藝人的“代言人魔咒”有關(guān)。

2021年1月，Prada通過(guò)官方微博向外界官宣了三位品牌代言人，除了此次卷入爭(zhēng)議的蔡徐坤再次入選外，靠著《一起來(lái)看流星雨》在內(nèi)娛走紅的女頂流鄭爽也是其中之一。 

但雙方的合作官宣僅僅8天之后，鄭爽便因“代孕風(fēng)波”被Prada除名。同年1月19日，Prada通過(guò)官方微博表示，“PRADA集團(tuán)已終止與鄭爽女士的所有合作關(guān)系”。 

而與蔡徐坤、鄭爽一同官宣的另外一位Prada代言人春夏，此前則曾被微博平臺(tái)禁言。彼時(shí)，春夏的微博個(gè)人主頁(yè)顯示“因違反相關(guān)法律法規(guī)，該用戶目前處于禁言狀態(tài)”。 

去年9月，類似的事件又再一次在Prada身邊上演，而這次“塌房”的則是Prada于2021年官宣的另外一位頂流代言人李易峰。彼時(shí)，李易峰因多次嫖娼的違法事實(shí)被北京朝陽(yáng)警方通報(bào)，并被依法予以行政拘留。消息一出，Prada火速與李易峰割席，在微博發(fā)文“PRADA普拉達(dá)與李易峰先生已結(jié)束所有合作關(guān)系”。 

此外，網(wǎng)傳此前“塌房”的柯震東、PGone、吳亦凡等藝人，也都曾擔(dān)任過(guò)Prada的代言人。不過(guò)，雷達(dá)財(cái)經(jīng)暫未找到Prada官宣前述明星擔(dān)任其代言人的官方報(bào)道。 

據(jù)媒體報(bào)道，2017年，Prada曾請(qǐng)PGone出席PRADA榮宅新聞發(fā)布會(huì)及揭幕酒會(huì)；而被吳亦凡事件所牽連的頂奢品牌，則是此前曾登上世界首富寶座的Bernard Arnault掌舵的路易威登。 

有公關(guān)從業(yè)人員向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示，品牌與明星簽約通常看重的是明星本人的知名度、影響力以及其對(duì)消費(fèi)者的號(hào)召力。若明星出現(xiàn)負(fù)面新聞，不僅會(huì)對(duì)其個(gè)人的聲譽(yù)造成影響，還會(huì)進(jìn)一步影響到品牌的形象和美譽(yù)度，因此品牌通常會(huì)在明星出現(xiàn)負(fù)面風(fēng)波后與其解約，以求第一時(shí)間將相關(guān)事件的負(fù)面影響降到最低。 

Prada亞太區(qū)貢獻(xiàn)度降低，一年門店減少23家

接連踩雷劣跡藝人，有網(wǎng)友笑稱“Prada中國(guó)區(qū)pr（公關(guān)）是潛伏在娛樂(lè)圈的便衣”，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃“Prada的主要收入來(lái)源是違約金”，但其實(shí)相比代言人的違約金，Prada銷售奢侈品的主業(yè)才是其瘋狂掘金的財(cái)富密碼。 

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，Prada的品牌誕生可以追溯至1913年，以此計(jì)算Prada已有110年的發(fā)展歷史。Prada在米蘭埃瑪努埃爾二世拱廊開設(shè)的第一家商店，主要銷售手袋、行李箱、雅致配飾、珠寶等奢侈品。 

之后，Prada逐漸將銷售的商品品類拓展至服裝、鞋履、香水等領(lǐng)域。發(fā)展至今，Prada集團(tuán)目前除了同名品牌Prada外，還擁有Miu Miu、Church’s、Car Shoe、Marchesi 1824和Luna Rossa等多個(gè)奢侈品品牌。2011年6月，普拉達(dá)還成功在港交所掛牌上市。 

據(jù)港股上市公司普拉達(dá)此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至去年年末，Prada集團(tuán)共有來(lái)自113個(gè)國(guó)家的13768名員工，其中女性員工的占比高達(dá)63%。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，2022年普拉達(dá)共錄得42.01億歐元的收益總額，與上年同期33.66億歐元的收益總額相比實(shí)現(xiàn)24.81%的增長(zhǎng)，但增速卻不及上年同期的38.92%。 

成本方面，去年普拉達(dá)的廣告及傳訊成本為3.59億歐元，與上年同期的2.94億歐元相比增長(zhǎng)22%。與之對(duì)應(yīng)的是，普拉達(dá)去年的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及開發(fā)成本為1.37億歐元，僅為其同期廣告及傳訊成本的38%。 

盡管普拉達(dá)收益總額在去年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但包括中國(guó)在內(nèi)的亞太區(qū)為普拉達(dá)公司貢獻(xiàn)總零售銷售凈額的比重卻在下降。財(cái)報(bào)顯示，2021年亞太區(qū)為普拉達(dá)貢獻(xiàn)11.92億歐元的零售銷售凈額，僅該區(qū)域斬獲的零售銷售凈額就占到普拉達(dá)總零售銷售凈額的四成。 

與亞太區(qū)相比，歐洲、美洲、日本、中東及其他國(guó)家2021年對(duì)普拉達(dá)總零售銷售凈額的貢獻(xiàn)要稍遜一籌。財(cái)報(bào)顯示，前述區(qū)域2021年所取得的零售銷售凈額占普拉達(dá)總零售銷售凈額的比重分別為25.5%、19.5%、10.1%、4.2%。 

到了2022年，亞太區(qū)全年為普拉達(dá)攬下12.32億歐元的零售銷售凈額。盡管從零售銷售凈額的規(guī)模來(lái)看實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但亞太區(qū)零售銷售凈額占普拉達(dá)總零售銷售凈額的比重卻從上一年的40.7%下降到了33%。與之對(duì)應(yīng)的是，歐洲、美洲、中東及其他國(guó)家零售銷售凈額占普拉達(dá)總零售銷售凈額的比重分別上升到了31.8%、20.9%、4.4%。 

事實(shí)上，為普拉達(dá)貢獻(xiàn)最多零售銷售凈額的亞太區(qū)，并非是普拉達(dá)開設(shè)直營(yíng)店數(shù)量最多的地區(qū)。財(cái)報(bào)顯示，截至去年年末，普拉達(dá)在歐洲共開設(shè)有209家直營(yíng)店，而其同期在亞太區(qū)開設(shè)的直營(yíng)店為190家，若加上另外21家特許經(jīng)營(yíng)門店，亞太區(qū)合計(jì)211家門店的規(guī)模才勉強(qiáng)小勝過(guò)歐洲209家的規(guī)模（普拉達(dá)未在歐洲開設(shè)特許經(jīng)營(yíng)門店）。 

值得注意的是，過(guò)去一年普拉達(dá)的店鋪數(shù)量相較上年有所減少。財(cái)報(bào)顯示，2021年，普拉達(dá)在歐洲、亞太區(qū)、美洲、日本、中東等區(qū)域共開設(shè)有635家直營(yíng)店，但截至去年年末，普拉達(dá)在前述區(qū)域的直營(yíng)門店數(shù)量已減少至612家，足足少了23家。

有分析人士指出，作為普拉達(dá)收益貢獻(xiàn)度最高的市場(chǎng)，亞太區(qū)無(wú)疑已成為普拉達(dá)不得不重視的關(guān)鍵市場(chǎng)。近些年P(guān)rada在中國(guó)選取流量明星作為品牌代言人的舉動(dòng)，正是為了加強(qiáng)其在該市場(chǎng)的知名度及影響力。在2022年報(bào)中，普拉達(dá)還在展望一欄中提到，“中國(guó)將發(fā)揮重要作用”。但鑒于流量明星屢屢翻車的經(jīng)歷，Prada在篩選合作對(duì)象的時(shí)候需要更加審慎。 

一方面，Prada要盡可能地做好相關(guān)藝人的長(zhǎng)期背調(diào)工作；另一方面，Prada也要在相關(guān)合約中，規(guī)定好合作對(duì)象若出現(xiàn)負(fù)面輿論后所需要承擔(dān)的責(zé)任和具體的賠償條款。此外，Prada還需要嚴(yán)格遵守中國(guó)地區(qū)的法律法規(guī)，不做損害中國(guó)消費(fèi)者合法權(quán)益以及傷害中國(guó)消費(fèi)者情感的出格之事。只有這樣，Prada品牌在中國(guó)的發(fā)展之路才能走得更加平坦和長(zhǎng)久。 

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