10月19日,“舍得之夜·陶醉聊城”舍得酒業群星演唱會在山東聊城體育公園體育場震撼開唱,齊秦、姜育恒、周蕙、夢然、李曉杰、阿梨粵眾多實力唱將傾情演出。舍得酒業董事長蒲吉洲、核心經銷商代表與全場2萬多名觀眾齊聚一堂,共同見證了這場音樂與美酒交融的視聽盛宴。
此次高質量的音樂演出,是舍得酒業對“音樂+美酒”營銷模式的再次演繹。以更加貼近市場和消費者的方式,舍得酒業實現了對核心消費者的精準觸達,進而加深了市場滲透率,拉動產品動銷的同時,也在持續提振經銷商信心。
群星璀璨,燃情開唱
舍得酒業以深情厚誼鏈接消費者
“對酒當歌,人生幾何”。自古以來,音樂與美酒是人們情感溝通的絕佳媒介,二者的碰撞,更能激發情感的共鳴。在“舍得酒業群星演唱會”上,歌手們的傾情演唱,串聯起穿越時空的經典記憶,讓觀眾的情懷值拉滿,引發情感共鳴的同時,也讓大家充分感受到舍得、沱牌品牌的獨特魅力。
演唱會現場,藏品舍得10年、品味舍得、沱牌特級T68、舍之道、陶醉等明星產品形象縈繞場館內外,循環播放的舍得宣傳片及沱牌TVC,以高勢能品牌攻勢助燃整場演唱會?，F場氣氛熱烈,萬人場館,座無虛席。
靈魂歌手李曉杰以一首家喻戶曉的經典老歌《好姑娘》激情開場,讓萬人場館瞬間沸騰。他還帶來《朋友的酒》《把酒倒滿》等經典單曲,配合以舍得、沱牌品牌元素的場景演繹,引爆現場氛圍,臺下數萬人手持熒光棒揮臂歡呼,觀眾們的熱情更是一浪高過一浪。
粵語新星阿梨粵演唱了《秒針》《長發飄飄》《一眼》《晚風心里吹》,旋律響起,濃濃的港風撲面而來,美妙動聽的歌聲讓人陶醉不已。
創作才女夢然則帶來了《少年》《是你》等刷屏神曲,火爆全網的歌曲帶動了全場觀眾的情緒,數萬人齊聲合唱,山呼海嘯聲響徹體育公園上空。
總有一首歌,旋律響起,就喚起心底溫暖記憶;總有一杯酒,于悠悠歲月里,美好時刻常相伴。甜歌天后周蕙深情演繹《約定》《好想好好愛你》等經典歌曲,溫柔甜美的歌聲如香醇美酒般讓人們沉醉其中,將觀眾帶回屬于自己的暖心時刻。
壓軸登場的情歌王子齊秦,帶來《狼》《夜夜夜夜》《月亮代表我的心》《大約在冬季》耳熟能詳的歌曲。每一首歌曲都有著不同風格,層次豐富、余味悠長,而“中國名酒”沱牌的品質價值也恰似這一首首金曲般,在時光的長河中熠熠生輝。
憂郁王子姜育恒以《再回首》《別讓我一個人醉》《跟往事干杯》等單曲引發萬人合唱,這些歌曲歷經時光沉淀成為經典,如同舍得老酒般經歲月陳藏之后,愈發陳香幽雅、回味無窮。演唱會最后,“請與我舉起杯,跟往事干杯……”的歌聲,與沙畫背景勾勒出的豁達、釋然的心境相呼應,詮釋出人生的舍得智慧,也為這場持續超兩個半小時的音樂盛宴畫上了圓滿的句號。
演唱會結束后,有市民表示,“這簡直是一場有情懷、有故事的音樂盛典,現場的氛圍很給力、歌手們都實力在線,他們經典的歌聲如同歲月老酒,越品越醇,能夠感受到舍得品牌的滿滿誠意?！?/p>
在這場群星演唱會中,盛大的明星陣容、炫酷的舞美燈光加持、沉浸的視覺體驗,讓數萬名觀眾沉醉在歡樂與美好的時光中。不難看出,借助“音樂”對情感的釋放,舍得酒業強化了觀眾對舍得文化與沱牌經典的認知,以情緒價值的深度溝通,實現了品牌與消費者的“雙向奔赴”。
深化“音樂+美酒”營銷模式
舍得酒業以利他的客戶思維,持續加碼核心市場
當前白酒正處于深度調整期,面對消費場景多樣化的發展趨勢,酒企需要在市場營銷上拓展多元渠道觸達目標受眾。此次舍得酒業群星演唱會,正是其在消費培育、市場深耕等方面的重要實踐,也是賦能經銷商加碼核心市場的重要舉措,向渠道及市場傳遞出積極信號。
從這場演唱會的明星陣容上,能夠看出舍得酒業對消費圈層培育的考量。其中,齊秦、姜育恒、周蕙、李曉杰實力派歌手,可以在70后80后群體中引發情感共鳴。而舍得酒業邀請阿梨粵、夢然新一代歌手,能夠覆蓋90后00后群體,在年輕消費圈層中植入品牌形象。這種多元化的歌手陣容,使得舍得酒業全方位觸達到不同年齡層的消費者,提升品牌的知名度和美譽度,也能精準轉化客群。
山東作為舍得酒業的核心戰略市場,一直備受重視?！吧岬镁茦I群星演唱會”選擇在山東聊城舉辦,更是體現了舍得酒業對山東市場的高度關注。據了解,演唱會在中秋國慶期間已開始造勢,舍得酒業針對山東聊城區域推出了“開瓶掃碼贏門票”的活動,即購買舍得、沱牌指定活動產品的消費者,可參與開瓶掃碼抽演唱會門票活動。據悉,5500張掃碼抽獎門票全被開瓶抽完,由此可見舍得酒業品牌的號召力以及消費市場對品牌的認可度。多方位、多渠道的推廣行動,拉近了品牌與消費者的距離,拉動終端銷售轉化、提升了復購率。
事實上,舍得酒業歷來都有“音樂營銷”的基因,旗下品牌沱牌一曲經典的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”傳唱大江南北,成為一代人的美好回憶。從攜手0713再就業男團多次合作,到開展沱牌潮in美好夜、牽手“沱牌老朋友”鹿先森樂隊演繹合作歌曲,再到雙節期間發起的沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰賽,沱牌在跨界營銷、創新消費者體驗中持續深耕,讓人們看到國民名酒的創新與活力。近期,舍得酒還總冠名“2024遂寧·河東第二屆S2N水上音樂節”,通過“音樂+美酒”的營銷表達方式,舍得酒業以多元化品牌形象,緊密鏈接大眾消費群體,使其能夠更深入地了解白酒文化、感受中華傳統文化的魅力。
有專業人士表示,在一系列高質量、高影響力的“音樂+美酒”營銷活動背后,舍得酒業正持續創新中國白酒文化的表達方式,在為消費者創造美好體驗的同時,也讓舍得、沱牌的產品和品牌文化在消費群體中實現高曝光、廣覆蓋、深觸達。通過打破圈層界限,舍得酒業強化了品牌認知度與好感度,其市場邊界和經銷商合作也得到了不斷地拓寬、深化。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
