3月31日,由天貓小黑盒主辦的2023中國新品消費(fèi)盛典正式啟幕,作為天貓小黑盒一年一度大型活動(dòng)與新品消費(fèi)風(fēng)向標(biāo),本次活動(dòng)旨在探討后疫情時(shí)代消費(fèi)新增長曲線,并為中國新品消費(fèi)市場的未來走向提供基于真實(shí)洞察的參考。其中,薇諾娜作為唯一國貨品牌獲天貓小黑盒「年度經(jīng)典煥新品牌」殊榮。
作為敏感肌賽道的NO.1品牌,薇諾娜始終堅(jiān)持創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣。2022年,薇諾娜推出舒緩保濕特護(hù)精華、敏感肌抗老精華等千萬級(jí)明星新品,新品成交同比增速超過300%,占品牌年成交額的比例提升了4倍。而其中的薇諾娜舒緩保濕特護(hù)精華,更于近日斬獲阿里媽媽m awards「年度爆品突破增長獎(jiǎng)」。作為行業(yè)內(nèi)首個(gè)聚焦品牌“數(shù)智經(jīng)營力”的賽事,m awards的獲獎(jiǎng)品牌與評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)如同一面鏡子,折射出未來一年科學(xué)經(jīng)營的方向趨勢,為行業(yè)發(fā)展添磚加瓦。
滿載榮譽(yù),光環(huán)加身的背后,是薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)的堅(jiān)持付出和探索創(chuàng)新。貝泰妮集團(tuán)董事長、總裁——郭振宇先生,于近日出席天貓全鏈路新品數(shù)字2.0發(fā)布會(huì),與各行業(yè)精英共話未來。貝泰妮作為護(hù)膚品牌行業(yè)代表,用科技鑄就中國皮膚健康新生態(tài),致力美妝行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
硬核護(hù)膚實(shí)力彰顯,薇諾娜“敏感肌賽道專業(yè)品牌NO.1”之譽(yù)實(shí)至名歸
4月3日,《2022胡潤品牌榜》正式發(fā)布,薇諾娜以200億的品牌價(jià)值排名66,問鼎護(hù)膚品賽道榜首。高度的業(yè)內(nèi)認(rèn)可度,源于薇諾娜本身的底蘊(yùn)與實(shí)力。伴隨著護(hù)膚品市場的日漸細(xì)分,薇諾娜憑借獨(dú)特的市場洞察力聚焦于敏感肌護(hù)膚賽道。作為貝泰妮集團(tuán)旗下專注敏感肌膚的功效性護(hù)膚品牌,自2010年成立以來,薇諾娜便始終堅(jiān)持聚焦醫(yī)研共創(chuàng)和植物科技,潛心研發(fā),推動(dòng)了產(chǎn)品的持續(xù)爆發(fā),近年來在產(chǎn)品力、品牌力的多元驅(qū)動(dòng)下,摘得無數(shù)大獎(jiǎng),持續(xù)收獲品牌聲量與銷量的雙重提升,不斷鞏固其作為敏感肌賽道的領(lǐng)軍地位。
拳頭產(chǎn)品持續(xù)發(fā)光,實(shí)力領(lǐng)跑敏感肌賽道
深耕敏感肌護(hù)理10余年的薇諾娜,持續(xù)在研發(fā)上進(jìn)行投入。截至目前,共計(jì)擁有133項(xiàng)專利和11項(xiàng)核心技術(shù),并參與制定15篇國家級(jí)的專家指南和共識(shí),及31項(xiàng)功效性護(hù)膚品相關(guān)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。此外,薇諾娜還積累了大量的學(xué)術(shù)資源和臨床數(shù)據(jù),產(chǎn)品及相關(guān)基礎(chǔ)研究、工藝技術(shù)累計(jì)被收錄到184篇SCI及核心期刊論文,形成極具競爭力的專業(yè)壁壘,為薇諾娜繼續(xù)創(chuàng)新研發(fā)新的產(chǎn)品系列夯實(shí)了基礎(chǔ)。
數(shù)年來,薇諾娜不斷沉淀出口碑實(shí)力產(chǎn)品,此番獲獎(jiǎng)亦為眾望所歸。以薇諾娜特護(hù)精華為例,其核心成分為全新專研青刺果pro,從“點(diǎn)、線、面”三個(gè)維度精準(zhǔn)修護(hù)敏感源頭Claudin-5,直擊敏感根源、切斷敏感傳導(dǎo)、5重修護(hù)屏障,多維改善面部敏感問題。
作為國內(nèi)歷經(jīng)13年敏感肌賽道開創(chuàng)者和領(lǐng)軍品牌,薇諾娜通過聚焦經(jīng)典核心產(chǎn)品特護(hù)霜,持續(xù)聚焦敏感肌產(chǎn)品開發(fā),升級(jí)原有經(jīng)典產(chǎn)品“舒敏保濕特護(hù)霜”,持續(xù)拓寬產(chǎn)品矩陣,增強(qiáng)品牌向上新動(dòng)能:新品方面,推出的賦活修護(hù)精華液”系列產(chǎn)品,首創(chuàng)提出敏感肌衰老肌理;在抖音渠道布局新品“藍(lán)銅勝肽修護(hù)精華液”系列產(chǎn)品,首發(fā)單日銷售額突破800萬元;在“6·18”期間推出“舒緩保濕特護(hù)精華液”,首發(fā)當(dāng)月即登天貓修護(hù)精華TOP4。 近日,薇諾娜攜手抖音共創(chuàng)抗初老精華,蘊(yùn)含精準(zhǔn)狙擊衰老誘導(dǎo)因子,運(yùn)用薇諾娜核心抗老成分,打造“攻防守”兼?zhèn)涞?維抗初老全案。憑借公司對大單品打造豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)硬的實(shí)力,薇諾娜不斷豐富敏感肌plus場景,持續(xù)打造爆品,實(shí)現(xiàn)首發(fā)即爆發(fā)。
以實(shí)力為核心,深度沉淀玩轉(zhuǎn)整合營銷
在提升產(chǎn)品力的同時(shí),伴隨著功效性護(hù)膚市場的擴(kuò)大,薇諾娜抓住美妝賽道發(fā)力電商和內(nèi)容營銷的時(shí)代契機(jī),在渠道與數(shù)字化營銷方面發(fā)力,打造消費(fèi)者品牌心智。在敏感肌細(xì)分賽道上,薇諾娜根據(jù)不同平臺(tái)屬性采取了社交、內(nèi)容、銷售相結(jié)合的營銷模式,抓住直播紅利,形成達(dá)人/專業(yè)醫(yī)皮膚學(xué)專家相鏈接的黃金矩陣。于產(chǎn)品宣傳方面,薇諾娜立足專業(yè),通過阿里媽媽投放、數(shù)字人群工具,在站內(nèi)外全面鋪開內(nèi)容,通過全網(wǎng)曝光、精準(zhǔn)觸達(dá)、淘內(nèi)種草、會(huì)場喚醒等方式持續(xù)發(fā)力,進(jìn)行立體式輸出,成功帶動(dòng)品牌價(jià)值的破圈與傳遞。
與此同時(shí),品牌不忘初心,立志服務(wù)更多敏感肌用戶。自2016年以來,薇諾娜堅(jiān)持開展“薇笑陽光計(jì)劃”活動(dòng),足跡遍布青海、海南、云南與西藏等地,邀請專業(yè)醫(yī)生為當(dāng)?shù)氐氖忻窨破辗罆裰R(shí),盡早發(fā)現(xiàn)肌膚問題,提供專業(yè)指導(dǎo)建議,并捐贈(zèng)防曬用品,保護(hù)市民的皮膚健康。一路走來,薇諾娜以專業(yè)和匠心為依托,為肌膚敏感脆弱的用戶提供專業(yè)的解決方案,踐行專業(yè)功效型護(hù)理品牌引領(lǐng)者的責(zé)任,樹立起品牌的高度與溫度。
自2013年至今,薇諾娜堅(jiān)持邀請皮膚科專家于官方微博的直播間進(jìn)行免費(fèi)義診直播,從微博拓展到各平臺(tái),使得薇諾娜專業(yè)的形象深入人心,在普及專業(yè)護(hù)膚知識(shí)的同時(shí),幫助消費(fèi)者樹立科學(xué)護(hù)膚理念,深受消費(fèi)者信任,一步步成為消費(fèi)者皮膚管理首選信賴品牌。
品牌想要收獲行業(yè)與市場的雙重認(rèn)可,首先需要擁有足夠讓消費(fèi)者信服的強(qiáng)大科研實(shí)力;其次,便是聚焦消費(fèi)者需求,并能夠準(zhǔn)確把控市場走向,不斷突出適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。薇諾娜所屬的貝泰妮集團(tuán),手握尖端核心科技話語權(quán),同時(shí)具備精準(zhǔn)的市場洞察力,這也是薇諾娜能夠連續(xù)多年不斷斬獲殊榮的底氣所在。與此同時(shí),薇諾娜此番能夠取得如此亮眼的成績,亦來自于其對匠人精神的堅(jiān)守,長期深耕敏感肌細(xì)分賽道,致力于科學(xué)護(hù)膚。相信在未來,薇諾娜亦將持續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新,以科研實(shí)力引領(lǐng)國貨品牌的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。
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