內容來源|商業華觀
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近日，微博發布了2022年第四季度及全年財務報告，從全年表現來看，2022年微博的凈收入總額為18.4億美元，較2021年的22.6億美元下降19%，歸屬于微博股東的凈利潤為8560萬美元，上年同期為4.28億美元，同比下滑80%。非公認會計準則下，全年歸屬微博股東凈利潤為5.4億美元，上年同期為7.19億美元，同比下滑25%。
此外，在2022年全年四個季度中，微博只有第四季度是盈利的，前三季度均處于虧損狀態。不僅如此，第四季度微博的營業收入同比2021年也處于下滑狀態，期內微博凈收入為4.5億美元，較上年同期下降27%；非公認會計準則下，第四季度歸屬于微博股東的凈利潤為1.79億美元，而上年同期為1.96億美元，同比也有所下滑。
至于微博減收又減利的原因，財報將其歸因于新冠疫情擾動，以及宏觀經濟因素對廣告需求的負面影響。財報顯示，廣告及營銷業務是微博是主要收入來源，營收比重接近90％。但2022年廣告及營銷收入為16.0億美元，較2021年的19.8億美元下降19%，其中不包括來自阿里巴巴的廣告收入為14.9億美元，較2021年的18.4億美元下降19%。另外，廣告業務的下滑在去年四季度達到高潮，當期微博不包括阿里巴巴的廣告和營銷收入為3.48億美元，與上年同期的5.05億美元相比下降了31％。
不僅廣告業務不景氣，微博的其他業務也是負重前行。財報顯示，2022年微博的增值服務收入為2.397億美元，較2021年的2.763億美元下降13%。
既然開源不成功，微博就把目標放在了“節流”上。2022年，微博的成本及費用總額為13.6億美元，對比2021年的15.6億美元下降明顯。王高飛稱，微博過去五年的運營成本都控制在60%左右，2020年之后因新冠疫情的影響，成本費用上升到65%，2022年成本費用有時超過了70%，2023年公司的運營效率要恢復到一個正常水平，大概恢復到2019或2020年水平，這是我們的目標。
雖然“來總”信心滿滿，不過對于微博2023年的業績表現，國際知名機構普遍認為2023年一季度微博的收入仍會處于疲軟態勢，真正的復蘇要等到2023年下半年。
花旗最新研報透露，今年廣告市場預算情緒有所改善，但預期廣告收益將會是逐步復蘇，因首季大多數的預算是由廣告商于去年底提出，當時他們對經濟前景的看法存不確定性。基于高基數及匯率，花旗預料微博今年首季收入將按年下跌13%。
野村同樣維持了對微博的“中性”評級，由于中國的宏觀環境在過去三個月中迅速變化，廣告客戶在第一季中仍然保持觀望態度，因此內地廣告市場仍然疲軟，但由于內地經濟復蘇令商業信心逐漸增加，廣告商愈來愈愿意從第二季重新開始營銷活動。因此，野村預測微博首季以人民幣計算廣告收入將下降7%，2023財年廣告收入將按年增長10%。
值得注意的是，微博發布在2022年全年財報的同時，也披露了一則最新收購公告。微博旗下子公司將從新浪間接子公司處收購天下秀超3億股股權，收購完成后，微博將持有天下秀4.8億股，占其總股本26.57％。官網資料顯示，天下秀是一家網紅經濟公司，目前已在A股上市，其核心服務對象包括：紅人(內容創業者)、MCN(紅人經紀公司)、品牌商家、中小商家。業內人士指出，微博或許希望通過增持天下秀的方式，來尋求新的增長曲線。
但從結果來看，這則收購消息對兩家公司帶來了截然不同的影響。3月2日至3月6日，三個交易日內，天下秀股價上漲了16.26%，而微博港股股價則下跌了5.35%。可見這起“左手倒右手”讓天下秀的投資者喜大普奔，但卻讓微博的投資者陷入更大的擔憂。
