春節期間“說走就走”的快樂，帶來了全國范圍內旅行市場的強勢反彈。
哪一地成為最大贏家？答案或許出乎你的意料：四川省接待了全國最多的游客，而傳統旅游大省云南省則拿下旅游收入第一。機構指出，節后社服板塊行情演繹已經過渡到跟蹤消費扶持政策落地及個股業績的逐步驗證階段。
春節旅游市場“開門紅”
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2023年春節假期“開門紅”，我國旅游市場狀態已基本回到疫情前水平。
一是，市場規模恢復常態，出游人數已接近2019年的九成。經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。
二是，發力節奏回歸正常年份。從春節假期七天的出游人次和旅游消費的日環比數據來看，前三天穩步增長，第三天達到峰值，之后小幅回落，節后錯峰出行，已經是正常年份春節假日旅游市場的正常節奏。
三是，中遠程市場開始領跑假日旅游經濟，帶動旅游收入同比增幅高于出游人數7個百分點。假日期間，游客平均出游距離206.9公里，同比增長57.0%，恢復到正常年份的76%；目的地平均游憩半徑11.2公里，同比增長34.4%，較元旦假期有了明顯增長，恢復到正常年份的75%。各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。
四是，企業經營效益提升，部分企業已經宣布接待能力跟不上，有待加大投資。中國旅游研究院專項調查顯示，2023年春節假日期間18.2%的旅游企業營收恢復到2019年同期8成以上，恢復到6-8成的企業占比49.1%，恢復到4-6成的有28.3%。面對快速復蘇的春節假日旅游市場，21.2%的旅游企業表示接待能力跟不上。
四川拿下春節旅游接待量第一
在全國大盤迎來強勢復蘇之外，各地旅游經濟也各有亮點。
據中國旅游研究院專項監測數據，2023年春節假期旅游接待人數領先的省份為四川、河南、廣東、安徽、湖南；出游人數領先的省份為廣東、江蘇、四川、山東、浙江。一方面，體現了春節期間返鄉探親者的傳統旅游特點，另一方面，也顯示了長三角、成渝和長江中游的城市旅游的新氣象。
作為旅游接待人數全國第一的春節旅游狀元，四川省春節期間全省共接待游客5387.59萬人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%，分別恢復到2019年春節的89.73%、84.75%，兩項指標增幅均超過全國平均水平。
宏觀的數據之外，更讓人印象深刻的是春節期間頻頻因“門票售罄”而登上熱搜的四川景區們。1月23日至27日，樂山大佛景區連續5天發布白天游山門票達限額的消息，并創造24小時接待游客破10萬人次的歷史性紀錄。春節期間，成都周邊的三星堆博物館、峨眉山景區、西嶺雪山景區等均曾釋放實施臨時交通管制、預約量已達上限等信息。
據四川省文旅廳統計，納入統計的743家A級旅游景區，共接待游客2960.34萬人次，實現門票收入30367.6萬元，同比分別增長34.29%、55.1%，分別恢復到2019年春節的77.42%、75.57%。四川省文旅廳還強調，春節期間，夜游成為新亮點，四川國家級夜間文化和旅游消費集聚區數據位居全國第一。
四川省導游協會會長陳乾康接受第一財經時表示，四川春節旅游活動有兩個流向，一是返鄉流，并在此基礎上形成以家庭出游為特征的周邊游客流市場；二是陽光游市場，主要流向南方的攀西地區、云南和海南市場。本來冬季滑雪也是重要的分支市場，但今年注定是個暖冬，滑雪市場不如去年。
云南旅游收入創歷史新高
另據第一財經統計，云南省拿下了春節期間旅游收入規模的桂冠，且主要旅游指標創省內歷史新高。
根據云南省文旅廳通報，2023年春節假期，全省共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%；實現旅游收入384.35億元，同比增長249.4%；分別恢復至2019年同期的130.3%和132.5%，并創下歷史新高。
《麗江千古情》成為最大熱點，據統計該演出場場火爆，場均觀看人數達5500人左右。云南全省重點監測的45家A級旅游景區累計接待游客351.69萬人次，日均接待游客50.24萬人次，是去年暑期高峰的2.23倍。
與四川不同，云南旅游市場由省外游客貢獻，假日期間，省外入滇游客達到2058.2萬人次，占市場總量的45.59%，同比提高約22個百分點。與之相應的是，春節期間，云南大理、麗江、西雙版納成為全國滿房率排行前3名城市。云南省文旅廳強調，瑞麗、騰沖、景洪等19個陸地邊境口岸城市增勢迅猛，景洪、騰沖等地接待游客同比增幅均在130%以上。
此外，另一旅游大省海南也有新亮點。海南省商務廳提供的統計數字顯示，春節假期（1月21日至27日），全省12家離島免稅店總銷售額25.72億元，日均超3.6億元，比2022年春節假期增長20.69%，比2019年春節假期增長329%。
出境游或成下一階段焦點
展望下一階段旅游市場，出境游或將成為矚目焦點。
春節假期前，文化和旅游部發出大紅包：自2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民，赴泰國、印尼、菲律賓、匈牙利、肯尼亞等二十個國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。目前，旅行社及在線旅游企業已經在開展產品發布、宣傳推廣等準備工作。
雖然團隊游還在籌備，但是已經起步恢復的個人游已經鼓舞了市場的信心。
國家移民管理局統計，春節期間，全國移民管理機構共查驗出入境人員287.7萬人次，日均41萬人次，較去年春節同期（2022年1月31日至2月6日）增長120.5%。攜程統計，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。
中國港澳及東南亞國家成主要旅游目的地
澳門旅游局局長文綺華28日表示，新春期間入境旅客超預期，日均入境旅客逾6.4萬人次，較當局之前估計的多。此前，旅游局曾樂觀地預料兔年春節日均入境旅客量可望達到4.7萬人次。作為對比，2022年虎年春節黃金周的入境旅客合共11.4萬人次，日均僅1.6萬人次。
另據深圳邊檢部門統計，春節7天長假，經福田、深圳灣、蛇口口岸出入境的旅客分別達27萬、12.7萬和4.2萬人次，進出中英街游客人數單日最高近1.2萬人次。據攜程平臺數據，今年春節假期，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。
國信證券分析師曾光等表示，綜合來看，兔年春節出行板塊加速回暖，國內游人次和收入各恢復89%、73%，中遠途景區、高端度假親子休閑表現突出，本地餐飲等消費火爆，海南免稅整體穩健增長，春節期間社服港股、美股標的多數表現良好。目前社服板塊行情演繹已經過渡到跟蹤消費扶持政策落地及個股業績逐步驗證階段。
校對：廖勝超
