6月3日,霸王茶姬全新打造的旗艦系列門店——上海環球港旗艦店、上海美羅城旗艦店同日揭幕,東方冰茶、茶極萃等上海限定新品和“TEA BAR”概念的全新茶空間首次公開亮相。

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消費者既能在兩家旗艦店品味到東方茶飲的卓越風味和非凡品質,還能近距離感受傳統茶文化與現代制茶工藝的創新結合,透過一片茶葉的紋理,一段千年茶路的回憶,找尋東方茶飲與當代生活的默契。

從云南昆明,到中國的東方門戶“上海”,悠悠茶香一路飄向全球。上海旗艦店的啟幕,也揭開了霸王茶姬新一代茶空間、茶產品、茶品牌的煥新升級。

新式東方茶空間 “TEA BAR” 首度亮相

伴隨上海全新旗艦店的啟幕,“TEA BAR” 作為新一代的好茶空間首次亮相。沿襲霸王茶姬一貫的中式風格,上海旗艦店在保留獨特的東方文化設計語言基礎上,采用東西交融的設計手法,融合典雅精致的中式紋理與金屬質感的茶色調,打造新式東方茶飲空間。

“茶之為飲,發乎神農氏,聞于魯周公,興于唐盛于宋,發展于明清。” 在上海旗艦店,霸王茶姬將標志性的"C"字品牌紋樣,升級為唐文化中標志性的釉彩風格。釉色光影里,大唐悠遠的茶香,飄蕩進千年后的每一杯東方茶。在TEA BAR,與品牌紋樣交相呼應的,還有象征東西方文明交匯的“絲茶之路”繪墻。斑駁的繪畫從敦煌石窟文化中汲取靈感,看駝鈴悠悠,出陽關進西域,過樓蘭抵羅馬,東方茶從這里走向世界,一部茶葉史,半部文明史。

TEA BAR空間設計理念,既強調了茶文化的美學屬性,也講求實用性的功能場景設計。在窗櫥的設計選擇上,使用了更常運用在酒吧、咖啡館的“上啟”折疊窗,在增強門店通透感的同時,也兼容商務、休閑等多場景屬性。

細節之處,兩家旗艦店更做到了“一店一設”。例如,上海環球港旗艦店借由中島綠植景觀與精巧的燈光排布,將整個空間合理地劃分為精品制茶、堂食點單、外賣窗格、休閑品茗四大區域。上海美羅城旗艦店,則利用建筑自身的空間結構,通過店內功能空間與外擺休閑空間的連通,極大延伸門店的空間設計感。

享受面對面制茶的精品過程,也是TEA BAR空間體驗中的吸睛之處。區別于傳統茶飲門店的制作流程設計,兩家旗艦店均擁有一條超8米長的標志性吧臺,消費者能夠近距離地正面見證從研磨、萃取到茶湯灌注的每一道工序,感受茶極萃、東方冰茶系列產品的制作過程,領略精心手作的茶飲魅力。

作為上海旗艦店的全新概念店型,TEA BAR概念空間沉淀了多年來霸王茶姬對東方茶飲的探索和創新。以茶為原點,既在視覺上呈現了東方茶文化元素的表達,更融合了茶葉研磨萃取時治愈的悉悉聲響,縈繞門店的悠揚茶香,手握茶飲的獨特觸感,茶之本味的味覺享受,連通五感,渾然一體,為消費者營造沉浸式的新式茶空間體驗。

以“茶”為根,啟幕茶飲下一個千年

從一片樹葉到一盞茶湯,東方茶經歷了煮、煎、點、泡數代制法更迭,而面向下一個千年,東方茶已經出現了新的時代技藝。

帶著對新式東方茶飲的持續探索精神,霸王茶姬創新性地采用“壓力閃萃”技術,將制茶工藝從煮、煎、點、泡,進一步延伸到“萃”。采用萃取茶葉濃縮茶湯,成就“Teaspresso 茶極萃”系列新品。作為此次上海旗艦店的限定產品,“茶極萃”系列在完整保留茶香的同時,留住茶葉原有的功能性,口感更醇厚絲滑、回味綿長。

上新茶極萃系列的同期,霸王茶姬還對產品菜單進行了升級重塑,以“茶”為根,突出茶飲自然本源的茶味。其中最具代表性的新品,便是匯集原料創新、制作創新、包裝創新于一體的上海限定產品——“東方冰茶”。

東方冰茶系列嚴選茉莉雪芽、陳柑普洱、糯香綠茶等原產地名優茶,通過精確調控泡茶參數與水質嚴控,最大程度保留住原葉現泡的香與韻。以“七窨·茉莉雪芽”為例,經過了七次茉莉鮮花窨制工藝,讓雪芽充分吸收茉莉的芳香,素有香水一體、漸入化境的美譽。選用“七窨·茉莉雪芽”的東方冰茶,初嘗茶味高揚,細咂茉莉芬芳,香而不浮,鮮而不濁。

專屬玻璃瓶身,特有的灌注出品,也成為東方冰茶的另一大特色。淺金色的茶湯通過霸王茶姬定制研發的出品設備灌注進深棕色的玻璃瓶身。不僅能夠更好的保存茶湯的清香韻味,還能帶來卓越的杯身握持感和品質感,回應TEA BAR空間希望傳遞給消費者的內核,包容茶的內斂質樸,又不失“BAR”的時尚與個性。

茶來上海,萬象更新。上海做為國內飲品文化的先鋒,已經廣受茶文化、咖啡文化熏陶,尤其純茶類飲品已經積累了大量忠實愛好者。此番,霸王茶姬率先將茶極萃、東方冰茶帶到上海旗艦店,也是希望以更為凸顯茶味和茶感的新式東方茶飲,彌合茶與咖啡差異,與茶飲愛好者共同探索茶式新生活。

一杯CHAGEE好茶 開啟茶式新生活

當茶飲消費者日漸青睞低糖低卡的健康化飲品,圍爐煮茶風靡社交網絡,共同指向的是茶飲消費者對產品、空間、場景更為嚴格的需求。基于這一時代背景,霸王茶姬圍繞上海旗艦店在茶空間、茶產品中進行了一系列探索,并攜手「小紅書放輕松實驗室」,與新一代的愛茶之人,共同開啟當代“茶式新生活”。

通過“東西交融”的空間設計,TEA BAR概念茶空間,精巧地找到了東方茶文化空間的理想呈現,不顯輕浮無力也不厚重沉悶。其功能分區設計上,對情感社交、商務辦公、休閑娛樂等多種消費場景的考量,不僅顛覆了人們對于街邊奶茶店固有印象和體驗,也能充分滿足消費者對茶飲空間多樣化的需求。

作為此次上海限定新品的東方冰茶、茶極萃,也體現了對多樣口味、多元圈層、多重場景的兼容并包。一杯口感濃郁的茶拿鐵,能為打工人開啟一天好狀態,一瓶零糖零卡的東方冰茶,也為愛好健身、戶外運動的消費者,找到時尚健康飲品的選擇。從“早C晚A”過渡向 “ALL DAY ALL TEA”,茶飲也是可以適配全天侯生活的隨身飲品、伴侶飲品。

而從研磨萃取里被拉長的時間維度,面對面制茶時拉近的溝通距離,也進一步詮釋著霸王茶姬對于東方茶飲“精品感”的詮釋。從空間到產品,從制作到出品,霸王茶姬不斷尋找當代茶飲與年輕人生活的交點,讓更多年輕人愛上喝茶,愛上東方茶。

“一杯茶能走多遠,要看東方的風,吹向多遠”。從茶葉故鄉云南出發,抵達中國的東方門戶。霸王茶姬上海旗艦店的開業,是品牌發展之路上的重要節點。立足于東方茶飲的創新性產品,以中國千年茶文化為底色,從日常的茶飲消費體驗中,滲透多元圈層多元場景,開啟當代消費者的茶式新生活。

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